疫情å¥åº·æ–°æ—¶ä»£ï¼Œä»Šéº¦éƒŽå‡‰ç™½å¼€ä¸ÞZ»€ä¹ˆèƒ½æŠ¢å å¥åº·é¥®æ°´è®¤çŸ¥æ–°é«˜åœŽÍ¼Ÿ
- 2022òq?5æœ?1æ—?/LI>
　　历ç»æ–°å† 疫情的çªè¢ï¼Œå…¨æ°‘å¥åº·æ„识快速觉醒，å¥åº·æ¶ˆè´¹å¿ƒç†éšä¹‹é«˜æ¶¨ã€‚如何在新的‘‹åŠ¿ä¸çŽ‡å…ˆèµ¢å¾—消费者的心，æˆäº†æ¨ªäº˜åœ¨å„大å“牌é¢å‰çš„巨大挑战ã€?/BR> 　　饮水作äØ“(f¨´)人类的必需åQŒä¼´éšç€å„个时代的å‘展，从“矿泉水â€ã€â€œçº¯å‡€æ°´â€åˆ°â€œå¤©ç„¶æ°´â€ï¼Œä¸å›½ç“¶è£…水行业æ¯ä¸ªæ¦‚å¿ëŠš„å…´è“v都对应ä¸åŒæ—¶ä»£çš„需求，新时代拉开帷幕åQŒè¿™ä¸€‹Æ¡ä»Šéº¦éƒŽå‡‰ç™½å¼€çŽ‡å…ˆå‡ºå‡»åQŒå¼€åˆ›ç†Ÿæ°´å“¾c»ï¼Œä»¥ç”Ÿç†Ÿç»´åº¦åˆ’分了全新的äñ”ä¸šæ ¼å±€åQŒé”šå®šäº†â€œå¥åº·â€åŸºå› ã€?B>今年是疫情第三年åQŒå¥åºäh¶ˆè´¹å¿ƒç†è¿›å…¥æ–°é«˜åœ°åQŒä»Šéº¦éƒŽå‡‰ç™½å¼€ä»¥â€œæ›´é€‚åˆä¸å›½äººçš„体质â€æ‰“å“å¥åº·é¥®æ°´æ¶ˆè´ÒŽ(gu¨©)–°çš„一战，å†æ¬¡å¼•é¢†ä¸å›½äººæ—¥å¸”R¥®æ°´æ–°é£Žæ½®ã€?/B>
1 引爆潮æµ: ½C¾äº¤åŒ–å¾®¾lÆD‰ºç‚¹ç‡ƒâ€œä½“质大爆炸â€?/B>
　　今年5æœ?日今麦郎凉白开邀诗÷€Šéžæ£å¼ä¼?x¨¬)谈》知å主æŒäh大左ã€ã€Šå¥‡è‘©è¯´ã€‹çŸ¥å辩手大王ã€ä¸å›½ç¬¬ä¸€ä½ç™»ä¸ŠèŠ±æ äh»‘å†îC¸–锦赛领奖å°çš„ç”·å•é€‰æ‰‹é‡‘åš‹z‹ä½œä¸ºå˜‰å®‘Ö镇，对è¯ä¸å¤–å¦éœ¸è¾¾äh在抖韟ë€å¾®åšç‰½C¾äº¤òq›_°å¼€å¯å¾®¾lÆD‰ºã€Šä½“质大爆炸》，在微¾lÆD‰ºä¸å„方对è¯è¶£å‘Œ™§£æžå„¾cÖM½“质，å„类观点¼„°æ’žå¼•å‘关于“体质â€çš„è¯é¢˜è®¨è®ºåQŒè¾“å‡ÞZ¸å›½é¥®æ°´æ–‡åŒ–内涵，带领全民引爆äº?022“å–熟水更å¥åº·â€çš„生活方å¼ã€?/p>
　　‹¹é‡çš„åŠ æŒä¸Žç‹¬åˆ°çš„æ´žå¯Ÿå±•çŽ°å‡ºäº†ç ´åœˆæ½œè´¨ï¼Œä½†æƒ³è¦çœŸæ£å¼•çˆ†æµè¡Œé‡è¦çš„是底层逻辑的æ æ†ã€‚今麦郎凉白开æ¤æ¬¡æˆåŠŸç ´åœˆå¾—益于综艺社交化的创新è¥é”€æ¨¡å¼åQŒå…·ä½“分ä¸ÞZ¸¤æ¥ï¼š(x¨¬) 1 深度èžåˆ 　　今麦郎凉白开通过微综艺的形弞®†â€œç†Ÿæ°´â€çš„å“牌认知与微¾lÆD‰ºå†…容èžåˆåQŒç”¨ã€Šä½“质大爆炸》直指“更适åˆä¸å›½äººçš„体质â€ï¼Œä»¥å˜‰å®‘Ö¯¹è¯ã€ä¼š(x¨¬)谈将微综艺场景下的内容表达从“神奇体质â€å¼•å‘凉白开“更适åˆä¸å›½äºÞZ½“è´¨â€ã€?/BR> 　　一斚w¢å€ŸåŠ©å¤§ä¼—å¨×ƒ¹åŠ›é‡æŒ‘è“vè¯é¢˜çƒåº¦åQŒå¦ä¸€æ–šw¢åQŒåœ¨½C¾äº¤òq›_°è®©å¹´è½ÖMh对微¾lÆD‰ºIPçš„çƒçˆ±é™„ç€äºŽå“牌的认知åQŒé€šè¿‡å†…å®¹å¡‘é€ å“牌角艌Ӏ?/p>
2 è¡ç”Ÿè¯ 释 　　借助多元化的微综艺精åŽç‰‡ŒDµå†…容与嘉宾影å“力è¡ç”Ÿï¼Œž®†â€œä»Šéº¦éƒŽå‡‰ç™½å¼€åQŒæ›´é€‚åˆä¸å›½äººçš„体质â€çš„认知嵌入è¯é¢˜å‘酵的è¯å¢ƒä¸åQŒå€ŸåŒ—大ã€æ¸…åŽå¦éœæ€¹‹å£è¾“出å“牌认知，å†é€è¿‡˜q动ã€æ¯å©´ä¸¤å¤§æœ€åŒšw…领域的达人åšå…·ä½“çš„è¯ é‡Šï¼Œæœ€åŽç”¨å¤–ç±è¾¾äh嘉宾扩充场景的包容度和媄å“力åQŒå¯¹å“类心智˜q›è¡Œ½C¾äº¤åŒ–è¯ é‡Šï¼Œè®©â€œä»Šéº¦éƒŽå‡‰ç™½å¼€åQŒæ›´é€‚åˆä¸å›½äººçš„体质â€ä»Žè®¤çŸ¥è¾“出转æ¢æˆç¤¾äº¤åã^å°çš„æ½®æµã€?/BR> 　　从èžåˆåˆ°è¯ 释åQ?B>微综艺社交化的æ„义在于从å“牌层é¢æ·±å…¥½C¾äº¤å±‚é¢åQŒæ²‰æ·€(w¨§n)一定釾U§çš„内容资äñ”让å“牌认知èžå…¥å†…容生æ€ï¼Œä»Žè€Œåˆºç ´å¿ƒæ™ºå£åž’，æ‚(zh¨¨n)„æ— å£°æ¯åœ°åª„å“åƈ引爆全民“å–熟水â€çš„å¥åº·ç”Ÿæ´»æ–¹å¼ã€?/B>
2 掀èµäh˜Ÿé£Žå°š: æž„å¾òq´è½»äººçš„沟通场域â€?/b>
　　最˜q‘å‡ òqß_(d¨¢)¼Œéšç€æ³¨æ„力ã€ä¼ æ’媒介的¼„Žç‰‡åŒ–与å“牌è¥é”€å¥—èµ\çš„åŒè´¨åŒ–åQŒä¿˜èŽ·å¹´è½ÀL¶ˆè´¹ç¾¤ä½“ã€æŠ¢å 心智的甬é“å˜å¾—éžå¸¸æ‹¥æŒ¤åQŒæƒ³è¦å‡ºåœˆåƈä¸å®¹æ˜“。社交化微综艺的模å¼åªæ˜¯åº•å±‚逻辑åQŒé‡è¦çš„是如何通过具体的ç–ç•¥è½åœ°å°†ä¼ æ’力最大化åQ?/br> 　　为æ¤åQŒä»Šéº¦éƒŽå‡‰ç™½å¼€å€ŸåŠ©æ˜Žæ˜Ÿè¾¾ähçš„ä¼ æ’矩阉|Ž€èµ·äº†é¥®æ°´æ˜Ÿé£Žž®šï¼Œé€šè¿‡å¤šå…ƒå†…容与多¾l´åª’介的¾l„åˆæž„å¾èµ·å“牌专属的沟通场域：(x¨¬)â€?/br> 1多元输出åQŒç»„å»ºé«˜æ•ˆä¼ æ’链è·?/b> 　　互蔾|‘技术浪潮下åQŒå¹´è½ÖMh的生‹zÕd¨±ä¹çš„日常早已被互è”网渗é€ï¼Œå¾®ç»¼è‰ºã€ç›´æ’ã€çŸè§†é¢‘½{‰æµè¡Œçš„内容形æ€æ˜¯ä»–们最å®ÒŽ(gu¨©)˜“接å—的，也是å“ç‰Œæœ€é«˜æ•ˆçš„ä¼ æ’æ–¹å¼ã€?/br> 　　æ¤æ¬¡ä»Šéº¦éƒŽèŸ©å‡ºå•ä¸€åª’介的é™åˆÓž¼Œæ•´åˆå½“下多元的内容与媒介形æ€ï¼Œåœ¨ä¼ æ’上采å–了çŸè§†é¢‘推èä¸?+N抖音直撿U€ç›´æ’¿Uè‰çš„黄金组åˆï¼Œä»Žå“牌认知到产å“ç†å¿µ˜q›è¡Œå…¨æ–¹ä½ä¼ æ’：(x¨¬) 　　一斚w¢ä»¥å¥åº·é¥®æ°´æ˜ŸæŽ¨å®˜ç”îCº®ã€è’‹å‹¤å‹¤ã€èÇG目洋åçš„çŸè§†é¢‘推è引领“今麦郎凉白开åQŒæ›´é€‚åˆä¸å›½äººçš„体质â€çš„å“ç‰Œè®¤çŸ¥çš„ä¼ æ’，òq‰™€šè¿‡è§†é¢‘ç´ æ的分å‘，在抖韟ë€å¾®åšã€å¾®ä¿¡ç‰å„个½C¾äº¤òq›_°˜q›è¡ŒäºŒæ¬¡ä¼ æ’åQŒç»„æˆè®¤çŸ¥ä¼ 辄¡Ÿ©é˜µï¼Œå¸¦è“v“å–熟水更å¥åº·â€çš„ä¼ æ’节å¥åQ›â€?/p>
　　å¦ä¸€æ–šw¢åQ?今麦郎凉白开借用AR技术让ç”îCº®½Iºé™å“牌直æ’é—ß_(d¨¢)¼Œä»¥å…ƒå®‡å®™ç›´æ’模å¼åQŒæž„å»ø™“v1个å“牌直æ’é—´ä¸ÞZ¸å¿ƒçš„沟通阵圎ͼŒòq‰™€šè¿‡å¨„艺潇ã€åŽž®‘ã€æ²ˆæ¶›ç‰N个电(sh¨´)商直æ’é—´çš„å…¨é¢ç§è‰è¿…速蚋¹ï¼Œä»Žâ€œå–熟水更å¥åº·â€çš„认知教育åˆîC»Šéº¦éƒŽå‡‰ç™½å¼€çš„äñ”å“ç§è‰è¿›è¡ŒæŒ¾l的赋能ã€?/br> 　　多元内容形æ€ç›¸äº’å作é…åˆï¼Œåœ¨å„¾cÕdª’介åÅžå¼ä¸‹å¯ÒŽ(gu¨©)¶ˆè´¹è€…进行花å¼ç§è‰ï¼Œæœ€¾lˆåÅžæˆä»Žè§¦è¾¾åˆ°è®¤çŸ¥çš„é«˜æ•ˆä¼ æ’链èµ\ã€?/br> 2 多维打击åQŒæ‰“é€ åœˆå±‚æ²Ÿé€šç”¬é?/b> 　　òq´è½»äººç”ŸäºŽä¿¡æ¯åŽ»ä¸å¿ƒåŒ–的互蔾|‘æ—¶ä»£ï¼Œæ‰€ä»¥æ›´åŠ è‡ªä¸»ï¼Œæ›´å–„äºŽæ ¹æ®å…´‘£ç»“交åŒå¥½æž„å»ÞZ¸°å¯Œå¤šå½©çš„圈层åQŒä»–们对自己的圈层有æžå¼ºçš„归属感和å‚与度。所以想è¦çœŸæ£çš„æ”Õd òq´è½»¾Ÿ¤ä½“的心智，必须锚定圈层建立更深层次的“共识â€ã€?/br> 　　圈层是较为å°é—çš„¾Ÿ¤ä½“åQŒå¤–人很难接˜q‘，但他们对于自å·×ƒhæžæ˜“产生信ä“Q与认åŒï¼Œæ¤æ¬¡ä»Šéº¦éƒŽå‡‰ç™½å¼€ä¾¿æ˜¯å€ŸåŠ©â€œä¸ªåˆ«äh物法则â€æ·±å…¥åœˆå±‚从而达æˆ?“共识â€ã€?/br> 　　今麦郎凉白开先从明星达ähçš„äh讑ֱžæ€§å‡ºå‘，多维度匹é…圈层äh¾Ÿ¤ã€?/br> 　　比如åQŒç”°äº®ä½œä¸ºçŸ¥åè¿åŠ¨å¥ž®†ï¼Œä»–匹é…的是çƒçˆ±å¥íw«çš„大圈层äh¾Ÿ¤ï¼› 　　辣目‹z‹å作äØ“(f¨´)95åŽæ–°ç”Ÿä»£æ¼”员åQŒåŒ¹é…的是Z世代òq´è½»äººç¾¤åQ?/br> 　　而蒋勤勤作äØ“(f¨´)实力‹z¾æ¼”员，匚w…的是在乎å¥åº·çš„精致妈å¦?..
　　å†å€Ÿâ€œæ˜Žæ˜Ÿè¾¾äººâ€çš„åœˆå±‚æ¦œæ ·è§’è‰²åQŒå°†å“ç‰Œè®¤çŸ¥çš„ä¼ æ’è{化äØ“(f¨´)圈层内的è¯å¢ƒåQŒæ‰“é€ çœŸæ£è®©ä¸åŒ¾Ÿ¤ä½“认åŒçš„沟通甬é“ã€?/p>
3 认知IPåŒ? 今麦郎凉白开烙å°ä¸“属文化½W¦å·
　　å‰äº›òq´é‡Œä»Šéº¦éƒŽå‡‰ç™½å¼€ä¸€ç›´è‡´åŠ›äºŽž®†å“¾cÕd“牌化的哾cÕdˆ›æ–°æˆ˜ç•¥ï¼Œ˜q‘两òqß_(d¨¢)¼Œéšç€ä»Šéº¦éƒŽå‡‰ç™½å¼€ä»Žâ€œå¼€åˆ›å“¾c Z€åˆ°â€œé¢†è·‘市场â€ä»¥å?qi¨¢ng)å¥åºäh¶ˆè´ÒŽ(gu¨©)–°æ—¶ä»£æ¥äÍ(f¨´)åQŒä»Šéº¦éƒŽå‡‰ç™½å¼€çš„å“牌è¥é”€å¼€å§‹åŸºäºŽâ€œå¥åº·â€çš„价值锚点从å“类创新å‘äh(hu¨¢n)å€ÆD®¤çŸ¥è{å˜ã€?/p>
　　æ£å¦‚òq¿å‘Šä¹‹çˆ¶å¥¥æ ¼å¨æ›¾¾l所è¯ß_(d¨¢)¼Œâ€œæœ€¾lˆå†³å®šå“牌地ä½çš„åQŒæ˜¯å“牌文化上的个性。â€å“牌拼到最åŽéƒ½æ˜¯æ‹¼æ–‡åŒ–åQŒä»ŽåŽÕd¹´çš„“å¥åº·é¥®æ°´å¾ˆé‡è¦â€åˆ°ä»Šå¹´çš„“更适åˆä¸å›½äººçš„体质â€ï¼Œ˜q™ä¸¤òq´ä»Šéº¦éƒŽåŸÞZºŽç†Ÿæ°´å“类开始å°è¯•åœ¨æ–‡åŒ–æž„å¾ä¸Šè¿›è¡Œå“牌凾lß_(d¨¢)¼š(x¨¬)通过认知IP化，ž®†å“牌认知当æˆIPä¸€æ ·åŽ»å»¶ç®‹ã€åŽ»˜q代ã€åŽ»å‘扬åQŒä»Žè€Œè¡”接连通从å“ç±»ç†å¿µåˆ°å“牌认知的环环更è„PåQŒä¸æ–å哺IP最¾lˆæž„å»ÞZ¸å›½å¼ç†Ÿæ°´é¥®ç”¨æ–‡åŒ–的符å—÷€?/b> 具体æ¥è¯´åˆ†äØ“(f¨´)三环åQ?/b> 1 ½W¬ä¸€çŽ¯ï¼Œæå– ã€€ã€€æå–解决的是å„个è¥é”€é˜¶æ®µâ€œä»¥æ€Žæ ·çš„内容åŞ象é¢å‘大众ã€æ‰“入心智â€çš„问题åQŒç®€è€Œè¨€ä¹‹å°±æ˜¯ç»“åˆå½“下的“å¥åº·â€è¶‹åŠ¿çš„è¯å¢ƒåQŒä»Žåˆ›æ–°ç†Ÿæ°´å“ç±»ç†å¿µä¸æå–ã€å‚¬ç”Ÿå‡ºæ–°çš„å“牌价å€ÆD®¤çŸ¥çš„è¯ä¹‰åQ?比如˜q™ä¸€‹Æ¡çš„“更适åˆä¸å›½äººçš„体质â€ã€?/p>
2 ½W¬äºŒçŽ¯ï¼Œ¾~–ç 　　所谓编ç ，ž®±æ˜¯æž„å¾æŒç®‹åŒ–的模型åQŒå¯¹IP˜q›è¡Œé•¿æœŸçš„演化赋能ã€?/br> 　　从“ä¸å–生水å–熟水â€ï¼Œåˆ°â€œæ›´é€‚åˆä¸å›½äºø™‚ 胃â€ï¼Œä»Žâ€œå£æ„ŸæŸ”åQŒå–ç€èˆ’æœâ€åˆ°â€œæ›´é€‚åˆä¸å›½äººçš„体质â€ï¼Œä»Šéº¦éƒŽå‡‰ç™½å¼€è®©è¥é”€çš„ä¼ è¾¾ä¸»é¢˜åÅžæˆäº†æŒç®‹æ€§æ¼”¾lŽçš„¾pÕdˆ—åQŒåƈ从哾cÖM¸Žäº§å“çš„äh(hu¨¢n)å€ÆD®¤çŸ¥åšg伸至å“ç‰Œæ–‡åŒ–æ ‡ç¾çš„锚定层层递进åQŒè¿›è¡Œäh(hu¨¢n)值的æŒç®‹¾~–ç åQŒä»Žå“牌的è¯å¢ƒä¸€æ¥ä¸€æ¥æ·±å…¥å°†â€œä»Šéº¦éƒŽå‡‰ç™½å¼€â€ã€â€œç†Ÿæ°´â€ã€â€œä¸å›½äh饮水ä¹?f¨¤n)惯â€åˆ’上ç‰å—÷€?/br> 3 ½W¬ä¸‰çŽ¯ï¼Œçƒ™å° 　　里斯和特劳特曑֜¨ã€Šå®šä½ã€‹ä¸è¯ß_(d¨¢)¼š(x¨¬)“定ä½çš„基本法ä¸æ˜¯åˆ›é€ æ–°çš„ã€ä¸åŒçš„东西åQŒè€Œæ˜¯æ”¹å˜äºÞZ»¬å¤´è„‘里早已å˜åœ¨çš„东西åQŒæŠŠé‚£äº›æ—©å·²å˜åœ¨çš„东襉K‡æ–°è”¾pÕdœ¨ä¸€èµ—÷€‚â€å‡‰ç™½å¼€æœ¬èín是ä¸å›½ähä¼ æ‰¿åƒå¹´çš„é¥®æ°´ä¹ (f¨¤n)惯，对凉白开的å¥åº¯‚®¤çŸ¥æ—©å·²æ ¹æ¤äºŽæ¶ˆè´¹è€…的心智深处åQŒä»Žå…ˆç§¦åŒÕd…¸ã€Šé»„å¸å†…¾l》到战国《åŸå·告å上》，到明代著å医è¯å¦å®¶æŽæ—¶ç的《本è‰çº²ç›®ã€‹ç‰éƒ½æœ‰å…³äºŽé¥®ç”¨ç†Ÿæ°´çš„è®°è½½ã€?/br> ã€€ã€€ä»Šéº¦éƒŽé€šè¿‡åˆ›æ–°ä¼ æ’å†…å®¹ä¸Žåª’ä»‹çš„æ‰©æ•£è¯ é‡ŠåQŒä»Žâ€œç»†å¾®å…³é”®è¯â€â€”—ä¸å›½ähçš„ä½“è´¨ï¼Œæ˜ ç…§â€œå®å¤§æ–‡åŒ–æ¯ä½“â€ï¼Œ‹È€‹zÀL½œè—的文化力é‡òq‰™¡ºå»¶åˆ°æ¶ˆè´¹è€…现实的生活ä¸ï¼Œè®?“ä¸å›½å¥åº·é¥®æ°´â€å˜æˆâ€œä¸å›½ähå¥åº·é¥®å‡‰ç™½å¼€â€ï¼Œž®†æ–‡åŒ–符åïL(f¨¥ng)ƒ™å°åœ¨å“牌与消费者的长线沟通ä¸åQŒä»¥é²œæ˜Žçš„“ä¸å›½äh熟水饮用首选â€æ ‡½{¾ï¼Œå½¢æˆéš¾ä»¥¼‚¨ç的认åŒæ„Ÿã€?/br> ¾l“è¯åQ?/b> 　　å¥åº·ã€å›½æ½®æ£å½“æ—¶åQŒä»Šéº¦éƒŽå‡‰ç™½å¼€æ£å½“潮，站在新时代的èµïL(f¨¥ng)‚¹ä¹‹ä¸ŠåQŒä»Šéº¦éƒŽå‡‰ç™½å¼€æ£ä»Žç“¶è£…水哾cÀLˆ˜ç•¥èµ°å‡ºæ¥åQŒå€Ÿæ–°æ—¶ä»£çš„东风掀起饮水星风尚åQ?b>ä¸ä½†ä¸ºç–«æƒ…时代留下了焕新å“牌认知的范本，˜q˜åœ¨ä¸æ–æž„ç‘鲜明的文化符å—÷€?/b> 　　¾l过从熟水哾cÕd¼•é¢†è€…到å¥åº·é¥®ç”¨ç†Ÿæ°´å€¡å¯¼è€…的认知˜q代åQŒâ€œå–熟水更å¥åº·â€æˆä¸ø™¶Šæ¥è¶Šå¤šæ¶ˆè´¹è€…çš„å…Þp¯†åQŒä½†˜q™ä»…ä»…åªæ˜¯å¼€å§‹ï¼Œåœ¨æŒ¾l领跑熟水哾cÖM¹‹å¤–，今麦郎凉白开˜q˜æœ‰æ›´æ·±˜qœçš„å‘展愿景åQ?b>éšç€ä¸å›½å´›è“vã€æ°‘æ—å¤å…´å’Œæ–‡åŒ–自信åQŒä»Šéº¦éƒŽå‡‰ç™½å¼€ž®†ä¸å†åªæ˜¯ä¸€ç“?25℃高温熟化的å¥åº·ç†Ÿæ°´åQŒæ›´æ‰¿è²äº†ä¸å›½åƒòq´æ¥çš„饮水智慧和文化ã€?/b>
　　我们期待也相信，未æ¥ä»Šéº¦éƒŽå‡‰ç™½å¼€¾lˆå°†æˆäØ“(f¨´)ç“¶è£…æ°´è¡Œä¸šä¼ æ‰¿ä¸å›½é¥®æ°´æ–‡åŒ–èµ°å‘ä¸–ç•Œçš„æ ¸å¿ƒåŠ›é‡.
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- åˆåŠ›åˆæ„公关™åùN—®æœ‰é™å…¬å¸
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